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成都電商小程序開發，電商行業有沒(mei)有必要做小(xiao)程序，今天小(xiao)編(bian)整理了10條電商行業做小(xiao)程序商城的理由，希望對還(huan)在了解(jie)的朋友一些(xie)幫助(zhu)。

很(hen)多電商(shang)會問，我(wo)經營過微商(shang)城、淘(tao)寶商(shang)城、京(jing)東(dong)商(shang)城，現在微信小程(cheng)(cheng)序出(chu)來了，我(wo)有沒有必要(yao)做小程(cheng)(cheng)序商(shang)城呢?

那么，這得思考下，為什(shen)(shen)么小程序對電(dian)商行業(ye)的機會(hui)更(geng)大(da)?為什(shen)(shen)么小程序做電(dian)商比(bi)原(yuan)有公眾(zhong)號結合的H5商城(cheng)(cheng)有更(geng)大(da)的空間！小程序商城(cheng)(cheng)搭(da)建：可找初心不二(er)。

針對(dui)電商(shang)行業有沒有必要開發小程序商(shang)城，總結了(le)十大理由：

1、更低的交易成本

小程序的成本遠遠低于傳統的B2C商(shang)城，京東(dong)和天貓店(dian)主入駐一般需(xu)要支付多種(zhong)費用(yong)，以京東(dong)、服裝品(pin)類為例(li)：

1)平臺使用費(fei)，每(mei)月1000元;

2)保證金，3萬元(yuan);

3)交(jiao)易費率，每(mei)筆(bi)交(jiao)易抽取7%～8%(FBP/SOP)，不(bu)同(tong)的品類(lei)費率不(bu)一(yi)樣，天貓與京(jing)東也不(bu)同(tong)，但類(lei)似(si)，開(kai)店(dian)成(cheng)本高(gao)昂。

而在小程(cheng)序(xu)上開商(shang)城，涉及到的(de)費(fei)用通常只有兩項：店鋪建設(she)/維護成本 微信(xin)支付的(de)費(fei)率。

對于一個商(shang)家來(lai)說，他有足夠的(de)動力可以把(ba)老顧客(ke)的(de)“重復購買”(例如30%)或(huo)者是(shi)老用戶引導到小程序商(shang)城中(zhong)，多出來(lai)的(de)利(li)潤，算起來(lai)將會(hui)是(shi)一個很可觀的(de)數(shu)字。

2、交易盤子不輸京東、天貓

去年，京東和天(tian)貓(mao)(不(bu)算淘寶)B2C業務的交易(yi)量(liang)，加起(qi)來不(bu)到兩(liang)萬億。

未(wei)來，小程(cheng)(cheng)序商城的(de)(de)交易量，可能會(hui)占到這(zhe)個盤子的(de)(de)三分之(zhi)一，原因就在于小程(cheng)(cheng)序的(de)(de)交易成本遠遠低于傳統電商。雖(sui)然這(zhe)樣(yang)說目前還為時尚早。不(bu)過(guo)(guo)我們(men)不(bu)妨(fang)假定(ding)一下，如果這(zhe)個判斷成立，那(nei)么未(wei)來通過(guo)(guo)微(wei)信小程(cheng)(cheng)序的(de)(de)B2C交易量將(jiang)超過(guo)(guo)六千億(yi)，除掉微(wei)信分掉的(de)(de)0.6%，仍(reng)是非(fei)常大的(de)(de)市場體(ti)量。

3、與零售、O2O相比，小程序電商更加標準化

首先，行(xing)(xing)業內有足夠多的(de)人才(cai)，和經驗積累，大家對(dui)于(yu)(yu)電商的(de)了解比(bi)較深;第二(er)，就是(shi)相對(dui)于(yu)(yu)零售和O2O這種線下服務來說，電商標(biao)準化程度更(geng)高，小程序(xu)滲透速度更(geng)快，電商企業可以(yi)借助微信的(de)整個社交關系(xi)鏈(lian)進(jin)行(xing)(xing)傳播。

4、交易環節優勢明顯

小(xiao)程序之前，微信里(li)的(de)(de)商城(cheng)通常用H5制作，用戶在(zai)第(di)一(yi)(yi)(yi)次(ci)打(da)開(kai)的(de)(de)時候(hou)一(yi)(yi)(yi)般比較(jiao)慢，這一(yi)(yi)(yi)點跟(gen)小(xiao)程序差(cha)(cha)不(bu)(bu)多。不(bu)(bu)過，在(zai)第(di)一(yi)(yi)(yi)次(ci)打(da)開(kai)之后，兩者(zhe)的(de)(de)體驗(yan)差(cha)(cha)異(yi)就會(hui)顯(xian)現出來。由于HTML5的(de)(de)網頁屬(shu)性(xing)，每次(ci)打(da)開(kai)心的(de)(de)頁面都(dou)需(xu)要(yao)重新加(jia)載，而小(xiao)程序商城(cheng)在(zai)第(di)一(yi)(yi)(yi)次(ci)打(da)開(kai)之后，體驗(yan)會(hui)流暢不(bu)(bu)少。

小程序(xu)商(shang)城還(huan)有另一個優勢(shi)，就(jiu)(jiu)是降低了重(zhong)復購買的難(nan)度。如果(guo)你(ni)關掉(diao)HTML5商(shang)城，下次想找(zhao)到就(jiu)(jiu)很難(nan)了，要么(me)去翻過(guo)(guo)去的聊(liao)天記錄，要么(me)通過(guo)(guo)訂閱號(hao)(hao)、服(fu)務(wu)號(hao)(hao)的菜單欄(lan)去找(zhao)。而小程序(xu)用過(guo)(guo)之后，可以(yi)在(zai)歷史菜單中(zhong)找(zhao)到，路徑縮短了很多，轉化率就(jiu)(jiu)會大不一樣。

當(dang)然，相比(bi)HTML5商城，小程序(xu)的(de)(de)審(shen)核更為嚴格，H5商城一(yi)(yi)些(xie)用于營銷的(de)(de)功能，如(ru)大轉盤等(deng)，就可能無法通過(guo)審(shen)核，微信對小程序(xu)需要一(yi)(yi)一(yi)(yi)審(shen)核，保證小程序(xu)符合規(gui)范。

5、支付亮點多

小(xiao)程序商城需要(yao)申請(qing)微信支付(fu)(fu)(fu)，現在申請(qing)微信支付(fu)(fu)(fu)需要(yao)營(ying)業執照(zhao)，要(yao)么是(shi)企業，要(yao)么是(shi)個體商戶，個人是(shi)無法申請(qing)的(de)。而HTML5商城的(de)支付(fu)(fu)(fu)接口(kou)一(yi)般是(shi)第三方的(de)提供(gong)。

兩種有不同的特點：

1)HTML5商城(cheng)可能很多是(shi)個體微商，小程序商城(cheng)只(zhi)能是(shi)企業，小程序對客戶的(de)保障性更(geng)好;

2)HTML5商城交(jiao)易完成(cheng)后(hou)，錢先給(gei)到第(di)三方平臺，之后(hou)再(zai)分給(gei)商戶(hu)，這(zhe)中間(jian)可能有一定的時間(jian)間(jian)隔。而(er)小(xiao)程序(xu)是通過微(wei)(wei)信(xin)支付(fu)交(jiao)易，交(jiao)易完成(cheng)后(hou)，錢直(zhi)接到打商戶(hu)的賬(zhang)戶(hu)上(扣除微(wei)(wei)信(xin)0.6%的分成(cheng))。

賬期相對更短，這相當于一(yi)個較大(da)的升級。

6、流量來源更多樣

在H5商城時代，真正做微商掙(zheng)到(dao)錢的(de)人無非兩類：

(1)通過朋(peng)友圈做分銷(xiao)(甚至違法傳銷(xiao));

(2)大的自媒體/公眾號。

前一類難免存在違規，或者(zhe)是把(ba)熟人(ren)坑了一把(ba)。后者(zhe)則多依賴大的(de)自媒體/公(gong)眾號(hao)。他們之所(suo)以(yi)可以(yi)從電(dian)商(shang)那里獲益，原因(yin)在于它有(you)(you)源(yuan)源(yuan)不斷的(de)“一次性消費(fei)”流(liu)量，比如通過爆(bao)款文(wen)章、公(gong)眾號(hao)底部tab，或者(zhe)文(wen)章內的(de)二維(wei)碼，但用戶一旦(dan)關(guan)掉，就(jiu)很(hen)難再找到(dao)入(ru)口，很(hen)難產(chan)生重復(fu)購買。另(ling)外，也有(you)(you)些人(ren)會(hui)把(ba)用戶引導到(dao)天貓(mao)、京東上(shang)來完(wan)成購買。

小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)現在提供了(le)很多免費的(de)流量(liang)入口，比如(ru)「好友」、「社(she)群」、「附近的(de)小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)」等，小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)與公眾(zhong)號的(de)關聯(lian)也更為完美，小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)嵌入公眾(zhong)號的(de)方式也讓用戶的(de)整(zheng)個閱(yue)讀體(ti)驗不一樣(yang)，交易流程(cheng)也更為順暢。

7、「搜索廣告」與「公眾號插播小程序」

最近，我們接到內部消(xiao)息，稱：微信正在測試搜(sou)索廣告(通過搜(sou)索能直接進入小(xiao)程(cheng)序(xu)內容(rong))和(he)公眾(zhong)號插播小(xiao)程(cheng)序(xu)(小(xiao)程(cheng)序(xu)與公眾(zhong)號不需要(yao)關聯)。這無疑(yi)將(jiang)給電商類小(xiao)程(cheng)序(xu)帶來巨大(da)利好。

第一，店主可(ke)以很(hen)方便(bian)地監(jian)測廣告效(xiao)果(guo)，用交易作為(wei)最終標(biao)準;

第(di)二，這(zhe)可以(yi)給電商類小(xiao)程(cheng)序帶來(lai)更多(duo)的流(liu)量來(lai)源，除(chu)了(le)「附近的小(xiao)程(cheng)序」等功能而免費獲(huo)(huo)得的流(liu)量外，小(xiao)程(cheng)序商城(cheng)還可以(yi)通過購買來(lai)獲(huo)(huo)得流(liu)量。

在付費(fei)流量沒(mei)有打開(kai)之前，微(wei)信小程序(xu)商(shang)城更適合作為電商(shang)企(qi)業(ye)的用戶蓄水池(chi)，引導老顧客在小程序(xu)商(shang)城完(wan)成(cheng)購買(mai)，降低交(jiao)易(yi)成(cheng)本(微(wei)信支(zhi)付費(fei)率(lv)0.6%)，同時(shi)還(huan)可以借(jie)助(zhu)微(wei)信社交(jiao)關系(xi)鏈(lian)進行拉新(xin)。

待(dai)上面兩種測(ce)試(shi)中(zhong)的(de)廣(guang)告模式上線(xian)后，小程序電商除了群、好友、附(fu)近小程序等基礎的(de)流量來源外，還可以(yi)通(tong)過付費(fei)獲取用(yong)戶，電商企業只需要比較微信與其他(ta)B2C平臺獲取用(yong)戶的(de)成本，就能得出最優的(de)選(xuan)擇(ze)。

至此，微(wei)信流量和變現將逐漸實現分離，電商企業只需要專(zhuan)注(zhu)電商業務(wu)，把內(nei)容交給自媒體，而自媒體也可以選(xuan)擇專(zhuan)注(zhu)內(nei)容。

8、用戶滲透率更高，教育0成本

微信作為(wei)國民應用(yong)，生態已非常完善，無(wu)論是城市用(yong)戶、農(nong)村用(yong)戶，成年(nian)人(ren)還(huan)是未成年(nian)人(ren)，都無(wu)需再做用(yong)戶教育(yu)。

此外，由于用戶的習(xi)慣已經(jing)形成，很多傳統電商無法(fa)滲透的到的中老年群(qun)體、農村群(qun)體，也可以通過微信小程序(xu)直達，這是小程序(xu)的一個很大的優勢(shi)。

9、去中心化

前(qian)段時間，有個(ge)朋(peng)友跟我(wo)聊(liao)天，他(ta)(ta)說(shuo)在(zai)電商這條路上，騰(teng)訊和(he)阿里(li)(li)的做(zuo)法很不(bu)一樣，騰(teng)訊是(shi)給(gei)一堆螞(ma)蟻賦能，給(gei)他(ta)(ta)裝備，讓(rang)(rang)每(mei)個(ge)電商企業都成(cheng)為(wei)一個(ge)超級螞(ma)蟻;阿里(li)(li)則(ze)是(shi)不(bu)斷(duan)投資(zi)，給(gei)自己(ji)新的能力，讓(rang)(rang)自己(ji)成(cheng)為(wei)體型(xing)龐大(da)(da)的“大(da)(da)象”。

除了(le)我們上(shang)面討論(lun)的(de)在(zai)線(xian)電商外，小(xiao)程(cheng)序零售 也有相(xiang)(xiang)當大的(de)機會。因為(wei)「附近的(de)小(xiao)程(cheng)序」功能就(jiu)相(xiang)(xiang)當于給線(xian)下(xia)零售門店添(tian)磚加瓦，線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)界限逐(zhu)漸(jian)模(mo)糊，也可(ke)以理解為(wei)是新電商的(de)形(xing)態，現在(zai)大家不是都在(zai)談「新零售」嗎?

10、定制開發，個性化設計

對于傳(chuan)統門(men)店，甚至是(shi)中小企業來說，想要自(zi)己開發(fa)小程(cheng)序牽涉到人力(li)、物(wu)力(li)的投入，而開發(fa)者也需要學習新的開發(fa)語言，門(men)檻較高(gao)。